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黎永刚的博客

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可笑可叹的《反垄断法》  

2009-03-19 12:51:13|  分类: 吹经济 |  标签: |举报 |字号 订阅

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题目参考自天涯的一篇文章《可悲可叹的<劳动合同法>》,《反垄断法》与《劳动合同法》一样是好心却办了坏事的恶法。早在《反垄断法》起草阶段,张五常教授和薛兆丰先生都分别写了一系列的文章来揭露所谓的《反垄断法》的本质,有很多经济学者是反对《反垄断法》的。请不要误会,他们是反对《反垄断法》而不是赞成垄断。有大量的经济学研究证据证明,对社会造成危害的恰恰是政府干预的行政垄断,政府立法来限制政府的垄断行为岂不是可笑之极。何况,行政垄断是在《反垄断法》的括免范围之内,所以说:《反垄断法》不反行政垄断,几同废纸一张。废纸虽无益,但也无害,但如果胡乱挥舞《反垄断法》这把剑则只会防碍正常的市场竞争活动。《反垄断法》无助于促进竞争,反而是阻止了正常的竞争行为。《反垄断法》对整体社会福利有害!

今次可口可乐与汇源的收购案经商务部审查认定,这项收购案将对竞争产生不利影响。理由有五点1收购完成后,可口可乐公司可能利用其在碳酸软饮料市场的支配地位,搭售、捆绑销售果汁饮料,2或者设定其他排他性的交易条件,3收购行为限制果汁饮料市场竞争,导致消费者被迫接受更高价格、更少种类的产品。4同时由于既有品牌对市场进入的限制作用,潜在竞争难以消除该等限制竞争效果;5收购行为还挤压了国内中小型果汁企业生存空间,给中国果汁饮料市场竞争格局造成不良影响。

搭售与捆绑销售是经济学中的一个题目。不过在现实中我们很难找到不会搭售与捆绑销售的商品。一部手机,起码搭售了一块原装的电池,还捆绑销售了闹钟功能、计算器功能、照相机功能、收音机功能和音乐播放器功能。消费者就算买一台闹钟,都会搭售电池一粒,买一支汽水,也会搭售吸管一支。搭售与捆绑销售随处可见,如果不搭售,消费者反而会感到不方便。搭售与捆绑销售都不是问题,问题是企业能否通过搭售与捆绑销售的行为来提高商品的售价从而提高利润。美国司法部控告微软垄断,其中一条理由就是其在操作系统软件中捆绑了浏览器软件从而提高了售价。企业能否通过将一种竞争性的产品捆绑到一种垄断性的产品中从而提高利润呢?如果能,那么为什么微软只是捆绑了浏览器软件而不是捆绑XBOX呢?企业想赚最多的钱,完全可以在垄断性的产品中提高售价来尽量赚取,捆绑其他产品也无助于它能提高利润。

第二点中设定其他排他性的交易条件。商务部发表的声明没有讲清楚是什么排他性的交易条件,这里先假设是合并后的汇源果汁占了内地果汁市场的大头,那么汇源公司与在卖场的交易中占了优势地位,汇源公司可以要求卖场只能销售汇源果汁一种果汁,如果销售其他果汁汇源公司就会中止与其的合作关系。这算是排他性的交易条件吧。这当中的问题有二,一是自愿交易中双方都有选择的权利,并没什么某家卖场一定要销售某种商品或某种商品一定要在某家卖场卖的道理吧?商场有选择售卖商品的权利,那么厂家同样也应该有选择卖场的权利。二是如果生产厂家设定这条条款,那么它就必须保证他的商品能满足各大卖场的销售要求。前几年广州新开了一间眼镜直通车,以低价为其卖点,结果引来同行的不满,各大眼镜销售商家纷纷要求眼镜厂商不能向眼镜直通车供货,否则就不会销售其产品,这应该算是排他性条件吧。结果直通车的负责人到电台介绍情况,节目中途就纷纷接到许多在珠三角的眼镜生产厂负责人的电话,说愿意向其供货。所谓的攻守同盟不攻自破,直通车现在开了过十间分店。其他眼镜铺说要封杀直通车,但他们就能全部满足全国的眼镜厂商的销售需求吗?

第三点则似是而非。一间全世界最有实力的饮料公司进入中国的果汁市场怎会是限制了其竞争呢?而可口可乐的其他饮料产品一向是大众化的产品,有什么理由认为它进入果汁市场是会提高果汁的售价而不是降低售价呢?厂家当然想赚取更高的利润,当然想赚取暴利。但想不等于能。为什么可口可乐和百事可乐这么多年来都不将它们旗下的产品加价十倍来赚取一下暴利呢?

如果第四点成立,即既有的品牌会对市场进入有限制作用,潜在竞争难以消除该等限制竞争效果。那么现在所有的知名品牌都将涉嫌在内。比如手机有国外的三大品牌,家电行业中的美的、海尔等,难道他们都是违法?品牌的顾客忠诚度是靠品牌本身的品质来维持而不是什么市场份额。雅虎曾经也是硅谷中的翘楚,但由于一系列的经营失误,现在也只能面对被人吞并的命运。一间公司强大并不等于它会永远强大,竞争对手对利润的渴望注定竞争是永恒的话题,除非政府出面阻止竞争。

第五点最可笑,可口可乐收购汇源,从而令其他果汁生产商坐立不安,其本身就是竞争的结果。其他果汁生产商是最为反对收购行为的一群人,有一个强大的竞争对手加入竞争对于其他果汁生产商当然是坏事,当然会对其生存空间造成影响,优胜劣汰嘛。难道为了维持果汁厂商的生存而不准可口可乐收购汇源加入竞争行列是为了更好地进行竞争?如果是,请问竞争的本质到底是厂家用品质竞争消费者还是厂家用说客竞争商务部的决定呢?

说到垄断,说到对消费者有害的垄断在中国到处都是。中石油、中石化算不算在石油方面的垄断?中移动、中联通、中电信算不算在通信方面的垄断?有一大堆与人民关系密切、人民对之恨之入骨的行政垄断不去反,而是将精力放在饮料市场中的一个果汁市场上是不是有点大材小用呢?

这次并购的失败也给后来者提了个醒,钱是要大家赚的,光想着自己赚钱是不行的,也要照顾一下商务部的那些公仆。哈哈。走部钱进嘛。国内其他果汁生产厂家的努力并没有白费,钱也没有白花。

刚仔

2009-3-18

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